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活动策划内容评判的标准

2019-10-15 03:56:41    1054次浏览

内容评判的标准

找准用户群后,我们就要有对内容的好坏进行评价,我比较倾向于是建立一套评价机制。这样做的好处是对内容的评判快速做出决定,减少同事间的分歧,所以说对于建立这样一套机制大家也必须达成共识,要不然没法实行。

关于评价标准的制定,分享几点经验:

首先要确定数据指标,播放或阅读量,收入等,其实要细算下来指标还有很多,如喜欢数,下载量等。但是有些指标虽然数据很高,不是我们所追求的,所以也没必要做考量。对于以赚钱为主的内容产品来说最实际的无非就是收入了。

假如我们以收入作为参考指标来制定标准。举个例子,某个内容放到好的位置,设定一个预期和时间段,如果它的收入在这个时间段内没有达到我们的预期,我们就将其撤下,认为其不受欢迎。

可如果只是这样,对内容又会有一些不公,运营人员也会觉得特别可惜,特别是有些内容的引进我们还花费了很大的精力。一个内容如果在的位置数据还不好,当把它撤下放到普通的位置,曝光要小很多,数据肯定会更差。所以在现实情况中我们还要对其进行挽救,挽救的方式主要有两个方面:

一个对内容重新包装,例如修改封面图和文案,换一个营销角度,或许会有不同的效果;

另一个则是内容本身,修改内容,对于这点,如果内容是文字的话还好,但如果是视频或者音频的话,修改成本太高,不太现实。

如果某个内容在竞品的平台上也存在,可以借助竞品的数据做参考。不过有三点需要注意:

是该内容在竞品上的上架时间;

第二是竞品的用户量级;

第三是看该内容在竞品的平台上的展示位置。

这三个因素对内容数据的高低会有直接影响。

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